博鱼·体育(中国)官方网站吉祥物「冰墩墩」诞生记：这只会上冰雪的熊猫不一般！本文首发于。「体育梦工场」是ECO氪体的合作媒体品牌，专注于观察体育营销领域的新闻动态，为品牌赞助及合作提供优质内容与深度服务。

　　距离北京冬奥会开幕的日子越来越近了。作为既举办过夏季奥运会、又举办过冬季奥运会的「双奥之城」，北京的奥运氛围自然变得格外浓厚。

　　火热的大赛气氛下，雪场与冰场都被争相打卡博鱼·体育，热闹非凡；而冬奥会的周边纪念品、纪念币一经推出，也引发了讨论与购买热潮。身处在浓厚的冬奥宣传里，大家印象最深的，或许就是这个冬奥会吉祥物——「冰墩墩」（Bing Dwen Dwen）了。

　　「冰」是冰雪运动的简称之一，冰的颜色是纯洁、晶莹剔透的透明色，它象征着纯洁、坚强，也代表着冬奥会的特点。

　　而「墩墩」本意是指土堆，厚而粗的石块、木头或建筑物基础等等。民间形容活泼可爱的小孩子，也常常用「胖墩墩」这样的昵称，是意喻敦厚、敦实、可爱，这也契合熊猫的整体形象，同时也象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

　　三个字放在一起——「冰墩墩」，用叠字来做吉祥物的名字，也更加凸显出吉祥物的可爱活泼的一面。而「冰墩墩」的英文名字——Bing Dwen Dwen，也更方便外国友人发音。

　　我们看到的冰墩墩，和我们看过的传统熊猫吉祥物的形象也都不一样。还记得1990年北京亚运会的「盼盼」和2008年北京夏奥会的「晶晶」吗？他们都是传统憨态可掬的大熊猫的形象。而「冰墩墩」则在传统的熊猫形象之外，穿上了冰晶外壳的外衣，戴上了彩色光环的头盔，科技范十足，是一只来自新时代与科技时代的熊猫。

　　冰墩墩头盔的灵感，源自于北京冬奥会的国家速滑馆「冰丝带」，彩色光环颜色则代表着「五环」的五种颜色。而「冰墩墩」身上具有太空感的服装，也代表着未来人类探索的方向。

　　此外，每当不同项目开赛时，「冰墩墩」还可以瞬间换装——「冰墩墩」可以装备上冰刀、护目镜等，化身每个项目的形象大使。例如速度滑冰的冰墩墩、花样滑冰的冰墩墩、打冰壶的冰墩墩、自由式滑雪的冰墩墩......

　　让人意想不到的是，这样「冰雪范儿」吉祥物背后的设计团队，并不来自于北方，而是来自于广州美术学院。很多人会说，「广州连冰雪都没怎么有，怎么还能够有设计冬奥会吉祥物的团队呢？」但是有趣的是，广美团队的总设计师曹雪则在采访中回应道，「恰恰是没太见过冰雪的孩子，倒有可能对冰雪有超常的创造力和想象力。」

　　北京冬奥会吉祥物设计征集方案，自2018年8月8日面向全球征集，全世界提交的设计方案高达5816件。这数千件作品再由专家评审委员会层层评审，筛选出100强作品，然后再进入最后的十强评选。

　　据报道，广美团队在最初设计时，就考虑到一定要把吉祥物与冰雪运动相结合。广美团队提交了16套设计方案，涵盖了中国神话人物、神兽、传统物件、珍稀动物，冰雪精灵等形象，其中有一个「冰糖葫芦」的设计方案——这便是「冰墩墩」最初的创意来源。

　　2019年春节前，广美团队对冰糖葫芦作品进行修改，他们保留了冰壳的创意，尝试加入其他珍稀或特色动物展开设计，因为以大熊猫作为吉祥物似乎过于常见——毕竟1990亚运会和2008奥运会都用过大熊猫作为吉祥物。所以博鱼·体育，广美设计团队曾在冰壳里做了其他动物元素的尝试，例如鹿、虎、兔子。而考虑到冬奥会正值春节，他们还设计过元宵和饺子等等。

　　不过，后来经过广美团队与奥组委专家组的多次讨论，大家发现还是大熊猫才是最具有代表性和影响力的中国动物形象。不过，该如何做出新意，并融入科技、时尚文化等多方面元素，以塑造一只符合当下时代的熊猫吉祥物，仍然是一个巨大的挑战。

　　经过无数次的摸索，广美团队的吉祥物设计方案终于逐渐明朗——一只身着「冰外壳能量晶体」的国宝熊猫出炉了。熊猫整体形象酷似航天员，像是一位来自未来的冰雪运动专家，也寓意现代科技和冰雪运动的完美结合。

　　甚至在今年6月11日，「祝融号」火星车传回了火星的首批影像图中，我们能在 「中国印记」的系列组图里发现北京2022年冬奥会吉祥物「冰墩墩」和冬残奥会吉祥物「雪容融」的身影。

　　除了科技感，冰雪可爱也是冰墩墩的代名词。要知道，有关调查显示历届吉祥物的消费群体一般是9岁左右的少年儿童及其家长，孩子的喜爱对吉祥物来说也格外重要，这也是奥组委选择了「冰墩墩」的原因——而市场的热烈反响博鱼·体育，也证明了团队的判断，例如在奥林匹克官方旗舰店中，冰墩墩和雪容融的手办玩偶是销量最好的线上产品。

　　根据设计理念，冰墩墩的毛绒质感和冰晶透亮的外壳，这两种材质会形成一种「对比统一」的美，孩子们玩的时候还可以把它拆卸下来。并且在「冰墩墩」官宣之前，冬奥组委会把两套冬奥会、残奥会的吉祥物组合候选和网络下载的图片混在一起，放在北京240名小学生面前，让他们选择喜欢的作品——最终，「冰墩墩」也以绝对的优势人气胜出了。

　　甚至，在北京冬奥组委官方特许授权下，由冰墩墩和雪容融出演的《我们的冬奥》也将在北京冬奥会开幕前上映。作为奥运历史上首部吉祥物动画电影，这部动画电影在IP运营开发上的勇敢尝试，也给体育行业树立了新的教科书案例。

　　这，就是「冰墩墩」的背后故事。从冰糖葫芦到冰壳熊猫，经历了无数设计修改才让我们看到今天这只冰雪可爱的大熊猫。有着冰墩墩陪伴我们一起度过北京冬奥会，激烈紧张的赛事之余，也是一道别样可爱靓丽的风景线。