博鱼·体育文旅产业能从冰墩墩身上学什么？2022北京冬奥会已接近尾声，若说人气最旺的“流量”，非可爱吸睛的吉祥物冰墩墩莫属。这只身着透明宇航服、脸周环绕五色冰丝带的大熊猫，处处蕴含了中国文化的表达。在视觉上，黑与白、硬与软的对比，凸显出中华传统文化中阴阳和谐的独特之美；在寓意上，酷似宇航员的整体形象，让熊猫跳脱出呆萌的形象，变得科技感十足。
冰墩墩化身运动员“参与”的冬奥项目介绍图，在科普冬奥项目的同时，也成为其衍生品的基本形象博鱼·体育，为冬奥增添了许多乐趣，带来了不菲的商业价值，更一举成为国家文化IP，推动了中华文化的对外传播。
冬奥期间，冰墩墩持续冲上热搜，其热度丝毫不逊于人气选手谷爱凌、苏翊鸣等，并迅速风靡全球，无论是宣传片中的动画形象，还是现场吉祥物玩偶表演，都掀起了一拨拨关于冰墩墩的讨论与分享。
冰墩墩走红后，全民疯抢其衍生品，公仔、徽章、摆件、保温杯、钥匙扣等，一时间，“一墩难求”“包墩到户”等成了网络热词。
冰墩墩的抢购热潮带动了2022冬奥会纪念品销量一路走高。天猫方面透露，2月4日，北京冬奥会开幕式当天，超100万人涌入天猫奥林匹克官方旗舰店，5000个冰墩墩手办15分钟内火速售罄；2月5日，超500万人涌入天猫旗舰店，北京冬奥会纪念品日销量突破百万；2月6日，1000万人涌进天猫旗舰店；2月9日，旗舰店上线了“新春特别版”冰墩墩毛绒玩具，自下午4点开始每个整点1000件放量预售，引发了大批网友进店秒杀。
受益于冰墩墩的热度，天猫奥林匹克官旗店粉丝2月9日单日上涨了近50万至305万，相较今年1月初的50万粉丝，一个月内飙涨5倍。尽管天猫奥林匹克官旗店已连续多日补货，但上线便被秒，不少网友感叹“简直比茅台还难抢”！
不仅线上火爆，线下销售情况也十分惊人。北京王府井工美大厦“北京2022官方特许商品旗舰店”门口，购买人群从早到晚排成长龙，平均排队3-5个小时才能进店，店内部分热门商品实行限购政策。即使这样，很多柜台仍已售空。
冰墩墩不仅得到了国人的宠爱，在国外也早已圈粉无数。日本记者“义墩墩”疯狂追星冰墩墩，摩纳哥亲王二世要带一对冰墩墩回去给双胞胎孩子，瑞士滑雪运动员要把冰墩墩送给奶奶……冰墩墩不仅带动了产品在商业上的巨大成功，也是“国潮”崛起影响世界的生动实践。根据预测，整个北京冬奥会周期，特许纪念品销售额将达到25亿元。
面对冰墩墩的走俏，其设计团队表示，冰墩墩无疑是一个产品在商业上的成功，但这种成功对其文化性和艺术性的表达也非常重要。冰墩墩寓意着创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代、面向未来的无限可能。
作为奥运会吉祥物，冰墩墩在传递奥运精神、营造奥运氛围、展示主办国形象以及衍生品创收等方面都完成了任务，不但为冰雪盛会增添了许多有趣的元素，也唤起了国人对奥运健儿展现风采、争金夺银的期待与喜悦，更展现出了国人对日益强大的综合国力和愈加深厚的文化自信的自豪。对于大多数人而言，购买冰墩墩周边就是参与冬奥、感受集体氛围、文化认同的最好方式博鱼·体育。
除了憨态可掬的冰墩墩，近年来，IP在互联网大行其道的案例还有迪士尼的流量新担当玲娜贝儿。
这只粉红色的小狐狸在上海迪士尼乐园初一亮相便捕获了一众粉丝，“玲娜贝儿花车首秀”“谁能拒绝这么可爱的玲娜贝儿”“玲娜贝儿被上海游客拍头”等多个话题攀上热搜。
彼时，北京环球影城的“碎嘴”威震天才火了不足半个月，在社交媒体的流量助推下，玲娜贝儿一出道就轻松掏空了年轻人的钱包。且由于人气过旺，玲娜贝儿长期处于断货状态，一只219元的公仔，身价炒到10倍仍然一个难求。
与之前的IP不同，玲娜贝儿虽然没有任何代表作，但其营销手段极其高级，无论在抖音、微博，还是B站、小红书，一准儿能刷到与玲娜贝儿相关的内容。因为玲娜贝儿的受众多为年轻女性，迪士尼精准定位，邀请当红明星纷纷在媒体平台晒出与玲娜贝儿的合影。虽然玲娜贝儿缺少故事设定，但迪士尼利用这一点给受众创造了无限遐想空间，让粉丝赋予其各种自己喜好的性格标签，并为双方的沉浸式互动提供场景。
故这只在2021年9月29日问世的小狐狸，一经推出，迅速占领了互联网2021年下半年的关键词，一如现在火爆的冰墩墩。
玲娜贝儿只有5条简单的特征：生活在森林里，像侦探一样热衷于解谜，拥有丰富的自然知识，遇到难题也能发现其中的幽默和乐趣，探索谜题时会使用放大镜和长尾巴。
而冰墩墩的设计并不是简单地堆砌中国元素，也不是生搬硬套地运用传统文化符号，而是吃透了中国文化的精神内涵，以更通俗的表达、更现代的方式，认认真真地讲好了一段中国故事。热情好客的国民性格、积极进取的科技探索、日益强大的文化自信，这些中国故事创新讲述方式，让冰墩墩的设计形象更加立体丰富。
“角色是故事的根基，故事是角色的载体”，任何经典IP要想走得长远，都需要有内容和文化作为支撑。而作为本土IP，故事设计一定要建立在文化母体与文化原型上，讲好中国自己的故事，传达当代核心价值观。只有这样，才有持续输出能力，衍生的文创潮玩才不会后续乏力。
我国外交部发言人汪文斌表示，体育无国界，人类心相通。冰墩墩体现了中国人热情开放、乐观自信的文化精神，架起了一座跨越国界的沟通桥梁，生动诠释了“更团结”的奥林匹克格言。
冰墩墩在承载商业价值之外，也是生动的文化符号，是基于冬奥会需求打造的国家层级文化IP，是国家文化软实力的映射。
第一，大熊猫是中国的国宝和名片，具有极高的知名度，深受世界各国人民喜爱，再加上冬奥会吉祥物身份的加持，使得冰墩墩进一步受到了全世界的热情追捧；
第二，高质量的文化IP在有辨识度和认可度的形象之外，更重要的是讲好引人入胜的故事，展现鲜明的文化内涵和价值观。冰墩墩设计风格鲜明，早在冬奥会之前，就曾随嫦娥五号登上月球采样、搭乘天问一号祝融火星车着陆火星……这些设定都为围绕角色讲好故事打下了优质基础。
值得注意的是，冰墩墩作为一只集传统文化和科技感于一身的熊猫，未来能否以动漫、游戏、影视剧等多元形式进行优质内容的呈现，或许将成为国家文化IP对外输出的关键，很有可能实现再一次的飞跃。
在这方面，颁发给冬奥会奖牌得主的被金色花环环绕的特别版冰墩墩已经提供了一些成功思路：金色花环沿用了奥运经典元素橄榄枝，细节上却创造性地采用了中国传统的岁寒三友纹样，以呼应冬奥冰雪时令，中国文化与奥运主题浑然一体，构思巧妙，设计也极富观赏性博鱼·体育。
正如冰墩墩的总设计师曹雪所言，传统文化和传统文化的视觉元素是两个不同概念。设计师可以向过去挖宝，但不能简单地把传统视觉元素贴在产品上，要真正读懂中国文化，反复推敲打磨，让产品设计不再拘泥于形似，而是用有故事、有内涵的神似抓住消费者的心。
总之，冰墩墩能够“集万千宠爱于一身”，除了冬奥会的热度加成，更离不开其蕴含的独特文化内涵和折射出的中国文化魅力。某种程度上，也给了文旅产业以很大启发，如何打造脍炙人口的IP形象，如何给传统文化注入时代基因，如何讲好企业故事，将是所有文旅相关人员都应仔细思考的问题。